10个案例，看懂今年世界杯广告的营销创意！

　　原标题：10个案例，看懂今年世界杯广告的营销创意！

　　后台都在留言“世界杯”

　　想必很多品牌营销不会错过这个

　　自带超级流量的赛季

　　虽然目前还没有出现刷屏级案例

　　但依然有一些精彩的营销值得分享给大家

　　作者：三废人企鹅 | 来源：广告百货(ID:storead)

　　BBC的挂毯动画风

　　青岛啤酒的新地壳运动

　　beats的创造挑战

　　腾讯体育重燃2002

　　Adidas的由你创造

　　NIKE的全民足球

　　……

　　现在让我们一起看看

　　这些广告到底有哪些精彩

　　1

　　BBC电视台：刺绣世界杯

　　今年最用心的世界杯广告非BBC“刺绣世界杯”莫属，据说花了600多个小时，才最终制作完成。

　　创意形式选用的是定格动画，而展现形式则是俄罗斯传统艺术挂毯，1分钟宣传片总共650帧，为了表达敬意，刻意避开了纯数字化制作，每一帧都对应着一片28cm x 19cm大的刺绣作品，而每帧都需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制，内容记录了世界杯的经典时刻。

　　配乐选取的也是俄罗斯传统民谣。用心的作品，最后出来的效果还是很震撼的。

　　2

　　青岛啤酒：新地壳运动

　　算是今年看到的有创意且让人易懂的世界杯广告了。

　　创意的原点来源于魏格纳的“大陆漂移说”，因为大陆漂移原本一个大陆，变成了七大洲，有了不同的种族和语言，而世界杯正是全球人民欢聚的好时刻，所以青岛啤酒打出“只要欢聚，就没有距离”的主题。

　　内容讲的是通过足球为链接，将大陆重新漂移，世界人民欢聚一堂庆祝狂欢，除此之外还做了一套欧洲油画风的长图海报。

　　3

　　Beats：创造挑战

　　这支YouTube播放量超200万的世界杯广告，本来会以为在国内引起一阵骚动，结果很多人表示都看不懂。

　　的确这支片子太有盖·里奇的风格了，多线叙事，一个结果，加上没有字幕也是能理解的。

　　这支广告讲的是一个关于挑战的大集合故事，除了导演外，还有四位顶级的球星加盟，令人惊喜的是，片子的旁白居然是拍《生化危机》和《三个火枪手》的导演保罗·安德森口播。

　　这支广告其实向我们传达了一个核心观点：什么是挑战？当挑战摆在你的面前，该如何选择，将障碍变成机遇。

　　4

　　腾讯体育：先踢为敬

　　严格意义上来说，这支广告并非世界杯广告，因为它事实上是为了推腾讯体育自己举办的“企鹅明星赛”，也算是为世界杯预热了。

　　为了唤起国人对足球的热情，不吝精力大费周章的找到了2002年中国足球出线世界杯的新闻，然后重印成报纸，做成了醒目且热血的地铁海报，四个字“先踢为敬”，重燃2002，点燃世界杯。

　　我喜欢足球

　　因为它从不原地踏步

　　下次不会再看了

　　是你这辈子说过最多的谎话

　　明明输球的是你

　　我却和你一样难过

　　比赛会有终点

　　但对足球的热爱没有

　　5

　　Adidas：由你创造

　　这应该是今年花费最多的世界杯广告了。

　　阿迪将56个有影响力的明星聚在了一起，其中包括里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、法瑞尔•威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。

　　整支片子在陈奕迅的台词贯穿下完成，通过明星们的行为动作，所要表达的内容是只有一句话：创造力就是答案。

　　6

　　NIKE：这里是巴西

　　NIKE每年世界杯都会在广告圈炸一波，直到今天也没发布官方世界杯广告，反而是早早出了一支以巴西队为主题的广告。

　　这支广告的内容表达了巴西全民对足球的热爱。融合了直播、游戏、短视频，街边、室内、运动场等各种形式和场所，无论何时何地，巴西人民，只需要一个足球，就能燃烧宇宙。

　　值得多说一句的是，这支广告还融入了最近重新疯狂传阅的“98机场”世界杯广告，请来了已退休的罗纳尔多来经典重现。

　　2018年

　　1998年

　　7

　　华帝：法国夺冠就退款

　　这应该是今年世界杯营销最大胆的创意了。

　　世界杯胜负难料，谁胜谁负真不好说，关键是这届法国队很强，但华帝却出了一张海报：法国队夺冠，华帝退全款。简简单单十个字，确实清晰有力，引起了不少关注。（法国队真夺冠了就好玩了）

　　8

　　佳得乐：致敬梅西精神

　　世界杯前夕，佳得乐为梅西定制了一支动画视频广告。

　　这支广告从梅西的出生开始讲起，小时候就天赋异禀，被称为“小马拉纳多”，但不幸的是在11岁那年被诊断出骨骼有问题，很可能停止生长，可他没有放弃梦想，终于重返球场，赢得今天的成就。

　　里面隐藏这两把关键钥匙，第一把是成年的梅西鼓舞儿时的梅西；第二把是成年的梅西遭受质疑，儿时的梅西鼓励，这便是梅西精神。

　　9

　　BWIN博彩公司：谁偷了大力神杯

　　可以说博彩公司和世界杯毫无关系，但BWIN博彩公司却让两者产生了联系，邀请了代表巴西队卡福，阿根廷队马拉多纳，德国队埃芬博格，埃及队德尔博斯克四名球星，讲了一个“大力神杯”被盗的故事。

　　影片采用了倒叙的手法，一开始就展现了神杯被盗的既定事实，然后将四个“嫌疑人”一一亮相，最后来了一手谁是偷“大力神杯”的人？上BWIN网站选择，完美的将世界杯和博彩联系起来了。

　　10

　　可口可乐：Being ready

　　可口可乐在今年世界杯以“Being ready”（一切准备就绪）为主题打响营销战役，在这个主题下可口可乐推出了三支视频。

　　第一支讲的是提醒球迷在世界杯开始之前准备好可口可乐，不要因为买可口可乐时错过了精彩的片段；第二支讲的是一名可口可乐的员工对可口可乐训话，让它们打起精神，准备好为全世界人民服务；第三支是一个嵌入游戏平台的广告，回顾了可口可乐电视广告的经典桥段，Alxe下场遇到一个可口可乐的男孩。

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　　今天的分享就到这里

　　未来一个月

　　将会是广告人昼夜颠倒的一个月

　　关于世界杯大家来聊两句

　　热爱、工作、吐槽、创意都可以

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