家居家电、母婴亲子、汽车等内容消费领域在B站异军突起

　　涨粉数量、出圈作品、商业成就……每逢年初，网友最为热衷讨论的话题之一，就是各个平台云集各路明星与网络达人的年度颁奖。其中，一年一度的百大UP主盛典，是最受Z世代关注的一个。

　　百大UP主奖杯

　　1月6日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办 BILIBILI POWER UP 2023 百大UP主盛典。沿用近两年来“专业性、影响力、创新性”这三个维度的标准，B站综合评选出100位在2023年有亮眼成绩的UP主，并在典礼现场颁发年度最佳作品、年度最高人气、年度商业影响力、年度商业新势力等多个单项奖。

　　各单项奖中，UP主“影视飓风”获得“年度最高人气”，UP主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”，UP主“火柴人AlanBecker”的作品《火柴人 VS 数学(Math)》获得“年度最佳作品”。

　　此外，“Mr迷瞪”“小潮院长”等16位在优质内容基础上取得显著商业突破的UP主，获颁“年度商业影响力”和“年度商业新势力”。活动当天，这些内容的幕后创作者们也亲临现场，与粉丝亲切互动。

　　2023年百大UP主“浅影阿_“和”-小D-biu“现场表演《霜雪千年》

　　多位知识区创作者登榜

　　在2023年第三季度，B站日均活跃用户首次破亿达到1.03亿，月均活跃用户数也再创新高至3.41亿。B站日均活跃UP主数量同比增长21%，万粉以上UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%，达2100万。

　　随着平台影响力与日俱增，“UP主”正在成为社会公众认可的新兴职业。因此，每年的百大UP主名单，既是读懂当代年轻人的风向标，也是内容行业评估头部创作者的一份标准参考。

　　澎湃新闻记者注意到，入围今年百大的UP主中有39个新面孔，和2022年的64位相比，数量有明显减少。如逍遥散人、某幻君、老番茄等UP主，已是蝉联多届的老人，他们的触角已经不止局限于游戏区，还往生活区、美食区等领域发展。

　　新人上位态势最猛的当属知识区，多位在垂类领域深耕的UP主今年首次跻身百大名单：

　　UP主“王德峰”B站截图

　　来自复旦大学哲学学院的UP主“王德峰”，去年7月来到B站，他的投稿内容涵盖东西方哲学、美学、医学等多个领域，经常引发观众的思考和讨论。入驻三个月粉丝量破百万，半年便获得百大称号，不愧是智慧与幽默兼具的“哲学王子”！

　　UP主“宋浩老师官方”B站截图

　　UP主“宋浩老师官方”因拯救众多深陷“数学苦海”的学子而备受欢迎，他发布的《高等数学》课程累计播放量高达1.4亿，相当于他在学校教100年课的学生总人数。

　　UP主“安州牧”B站截图

　　UP主“安州牧”讲史已有七年，从三国两晋南北朝到隋唐三百年，他全手工绘制千余个历史人物，用视频串联起整个中华史。

　　UP主“中气爱”B站截图

　　UP主“中气爱”则是B站用户钟爱的天气报幕员，专注极端天气的预报分析与防灾减灾科普，把气象学这一垂类内容讲得生动易懂。

　　UP主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”

　　中国围棋协会宣传文化部部长杨诚，在百大现场为UP主“棋手战鹰”颁发“直播年度黑马”荣誉。战鹰原本是一位围棋职业二段选手，自嘲在围棋上天赋有限的她，凭借B站直播间里时而奔放恶搞、时而真情流露的表现飞快走红，一年涨粉超百万，还受邀去亚运会等赛事担任解说。更难得的是，走红后的她仍坚持不懈地讲棋，并以直播连麦、隔空锐评等形式带火了一众围棋名将，被媒体称之为“战鹰虹吸效应”，在全网掀起久违的围棋热潮。

　　UP主“影视飓风”从粉丝手中接过“年度最高人气”奖杯

　　蝉联五年百大UP主的“影视飓风”以“无限进步”作为内容创作信念，在粉丝见证下逐步成长为视频制作领域的标杆人物。在保持主频道高水准的情况下，他还打造了多个爆款账号。同时，“影视飓风”不断探索科技向善，为观众带来无数惊喜与感动。曾因他的视频创意而实现奔跑梦的残障粉丝“少轩SRAG” 作为特别嘉宾来到现场，为“影视飓风”颁发“年度最高人气”荣誉，是当天活动最温情感人的一刻。

　　凤凰传奇

　　在百大UP主盛典，即便是凤凰传奇来了也得与众人一起“罚站”。今年凤凰传奇再次摘得百大头衔，现场带来《奢香夫人》引发全场大合唱，连老总陈睿与罗翔老师都摇头晃脑地热情跟唱。

　　《一个男人决定卖房时》获奖词

　　二人还凭借与导演小策合作的短片《一个男人决定卖房时》获得“年度联合创作”荣誉，网友惊叹曾毅演技惊人：“谁分得清这是段奕宏还是曾毅？”“前半生唱歌，后半生演戏，我看好你会是影帝！”连贾樟柯颁奖的时候都对凤凰传奇表示“久仰大名”，并夸奖曾毅很有可塑性。不知道未来有没有可能看到几位的跨界联动?

　　16位UP主摘得商业单项奖

　　从四大名著系列到《史记》全解读，从《士兵突击》系列到新海诚解析……内容丰富、节奏精巧、多年连续更新的UP主“木鱼水心”是众多网友心目中的“影视区之神”。今年也是木鱼水心第六年蝉联百大，欢迎鼓舞的同时，记者注意到有粉丝表示“真怕哪天我会断粮，希望老师新年能多接点商单”。

　　诚然，B站的商业价值与UP主的变现能力紧密相连。UP主能否“恰饭”，也是外界衡量B站商业化的标准之一。在B站十四周年庆上，董事长兼CEO陈睿就曾表示：“帮助UP主在B站获得收入，就是对UP主最实在的服务。”

　　8位UP主获得“年度商业影响力”单项奖

　　据介绍，2023年第三季度，有168万UP主在B站获得收入，同比增长34%。其中，通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。从今年百大UP主名单，可以看到优质创作者的商业交付能力获得了市场广泛认可。

　　比如，获得“年度商业新势力”的八位UP主中，UP主“小潮院长”凭借其100%的热门率和多次被“每周必看”榜单收录等硬核指标，成为各大电商平台争相投放的对象。2023年双11期间与阿里合作的视频，更是冲上B站排行总榜第一。

　　UP主“小潮院长”的拼多多合作视频

　　随着B站年轻用户纷纷进入人生新阶段，家居家电、母婴亲子、汽车等内容消费领域在B站异军突起。其中涌现出多位商业化非常成功的UP主。UP主“Mr迷瞪”就是其中的代表人物。

　　作为“年度商业影响力”八位获奖者之一，迷瞪无论是对一只灯泡还是家具建材，都能给出专业的分析和解决方案，为焦头烂额的“装友们”指出一条明路。在2023年双11期间，他创造了直播带货全渠道累计支付金额高达16.8亿元的业绩，同比增长超400%。迷瞪在商业化上的成功，为其他希望尝试直播带货的UP主们做出了良好示范。

　　从年度商业影响力、年度商业新势力等多个新设立的单项奖，可见B站对于商业化的探索一直在尝试与进步。期待凭借年轻化、内容力、用户黏性等平台特点，B 站能帮助UP主抓住更多商机、带来更切实的帮扶，再反哺给用户更多元的好内容。