指的是一个初级文本和直接提到它的不同类别文本之间的关系

　　意识形态到现在还研究不够，要对理论框架非常熟悉。哈贝马斯《公共领域》；

　　善于发现问题，用理论去嫁接。比如：《互联网政治学》

　　电视文化重要术语：话语

　　话语是权利关系（奥沙利文1983）

　　话语是一种倡导或反对主流意识形态的社会行为，也就是“话语实践”

　　话语是由社会所产生的一套常规所建构，常变成固定格式

　　电视本体论：本体研究，电视创造“现实”的方式，而不是反映现实的方式

　　因为"现实"从来就不是“原始”的，而是加密了，电视通过解码将现实搬上屏幕

　　世俗是与神学相对应的概念。

　　媒介常用手段：同化与开放

　　与主流意识形态相同的就是主体性

　　主流媒体的责任与功能

　　如果不把腾讯、新浪当做主流媒体，又有什么样的方式进行管理？政府的管控针对性在哪里？目前新媒体的规模不可小觑！

　　文本组织的方法1 以逻辑和因果关系为基础，它符合“常理”的，方法是封闭的

　　2 联想法则。它允许存在的联想关系重大，产生的意义多，是开放式的。

　　文际性（与文学理论的互文性不同）

　　文际性理论认为，任何文本的解读都要与其他文本联系起来，才能使它产生影响

　　水平文际性，指的是有明显联系的初级文本之间的关系，通常沿类别，人物或剧情水平轴发生联系

　　垂直文际性，指的是一个初级文本和直接提到它的不同类别文本之间的关系，如新闻批评或观众闲聊文本

　　（切口小，文化含量足）例如：奥运会的研究，多国文化的交际处产生新的价值

　　在跨文化传播中新的解读；

　　巴尔特：叙事是国际性的、跨历史的、跨文化的，它是一种存在。

　　叙事的功能总是按照同样的顺序，而且所有的童话都是如此。

　　焦点访谈的内容用“平行四边形”来解释，符合32种功能分析和记录所有俄童话故事的结构

　　参考：《电视新闻报道学》-《电视新闻叙事》石长顺

　　看节目要总结它的结构，每一期的节目结构是一样的。对西方优秀节目进行结构抽象，对结构进行总结，比如《星光大道》

　　可参考《叙事学》